Deloitte prevê que o alcance semanal da rádio permanecerá quase onipresente, com mais de 85% da população adulta
A Deloitte Global, empresa de auditoria e consultoria, prevê que a
receita global de rádio chegará a US $ 40 bilhões em 2019, um aumento de
1% em relação a 2018. Além disso, a Deloitte prevê que o alcance
semanal da rádio permanecerá quase onipresente, com mais de 85% da
população adulta ouvindo rádio, pelo menos semanalmente, no mundo
desenvolvido (a mesma proporção que em 2018). Quase 3 bilhões de pessoas
no mundo todo ouvirão rádio.
A Deloitte Global prevê que os adultos em todo o mundo ouvirão uma
média de 90 minutos de rádio por dia, aproximadamente a mesma quantia de
2018. Ainda de acordo com a empresa, ao contrário de outras formas de
mídia tradicional, o rádio continuará a ter um desempenho relativamente
bom entre os mais jovem. Nos Estados Unidos, por exemplo, a empresa
prevê que mais de 90% dos jovens de 18 a 34 anos ouçam rádio pelo menos
uma vez por semana em 2019, e ouvirão, em média, mais de 80 minutos por
dia. Em contraste, a audiência de TV entre os jovens de 18 a 34 anos,
nos Estados Unidos, está caindo três vezes em relação a taxa de audição
de rádio. Nos índices atuais de declínio, de fato, os americanos de 18 a
34 anos provavelmente passarão mais tempo ouvindo rádio do que
assistindo TV tradicional até 2025.
Muitos podem zombar dessas previsões robustas do rádio. “Isso não
pode estar certo … ninguém escuta mais o rádio”. Mas o rádio tem sido
comumente subestimado. Rádio é a voz sussurrando em nossos ouvidos, no
fundo do jantar, no escritório ou dirigindo o carro. Ele está em todos
os dispositivos.
Anunciantes
Ao considerar a atratividade do rádio para os anunciantes, é
importante notar que a popularidade do rádio varia significativamente de
país para país, tanto no alcance quanto na receita gerada per capita,
com os Estados Unidos e o Canadá.
Quando se fala da “indústria global de rádio”, o tamanho do mercado
norte-americano – impulsionado pela grande população, o alto alcance do
rádio nessa população e o alto valor per capita dos ouvintes de rádio –
faz com que ela represente mais da metade de toda receita global em
2017.
A implicação óbvia de todos os aspectos mencionados acima é que o
rádio não está desaparecendo, e deve ser uma grande parte do mix de
anúncios para quem compra publicidade. No entanto, a importância do
rádio na publicidade pode não ser bem conhecida: um estudo de 2018 no
Reino Unido descobriu que, embora o rádio tivesse o segundo melhor ROI
para a construção da marca, anunciantes e agências o classificaram em
sexto lugar.
Segundo a Deloitte é preciso melhorar a disseminação da realidade por
trás da resiliência do rádio. A maioria das pessoas na indústria da
mídia têm pressuposições negativas sobre a eficácia do rádio, em grande
parte devido a mitos entrincheirados que denigram o alcance da rádio e
aos minutos diários de escuta, sua popularidade com o público jovem e
sua demografia em relação à renda e à educação.
No âmbito da mídia tradicional, os jornais impressos estão presos a
uma luta contínua por lucros – e, em alguns casos, até pela própria
existência. E embora as receitas de anúncios de TV continuem a crescer,
pelo menos um pouco, o declínio na TV por jovens – em vários países caiu
em cerca de 50% nos últimos seis a sete anos.
O rádio não tem essa crise existencial ou um precipício demográfico
iminente. Em 2017, o rádio atraiu cerca de 6% dos gastos com publicidade
global (cerca de 9% na América do Norte) e, em 2019, provavelmente será
de cerca de 6% novamente. Os anunciantes sabem que a publicidade no
rádio precisa ser parte de qualquer campanha.
Edição: tropical Noticias
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Publicado primeiro em Portal Banda B » Rádio vai superar a audiência da TV, revela pesquisa Deloitte.
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